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再论微信生态:小程序、直播、微信支付的数据和八卦

时间:2019-10-28 10:39:52 热度:1073

关于小程序、微信直播和微信支付的一些信息,文章末尾有彩蛋~ ~

之前,我发了一篇关于微信生态数据和八卦的文章,似乎反响不错。今天,我想继续讨论微信相关问题。

如果你认为有帮助,我们可以在国庆节继续我们的对话:淘宝,颤音,b站,小红书,微博...我们也欢迎您订购,只要我们有这方面的数据和八卦储备。

微信是一个巨大而复杂的生态系统。它的一个重要问题是很难获得完整的图片并用爬行动物爬行。我们只能通过基层研究(和朋友聊天)等案例分析方法来窥见一斑。即使在腾讯内部,也只有少数人知道微信的敏感数据,所以这个奇怪的强盗集团在这里讨论的八卦仅供定性参考。

小应用程序有三个主要流量来源:

以上数据来自Youzan(小型程序的saas开发者),主要代表电子商务小型程序。游戏和媒体小程序的流量来源可能不同。

优赞创始人怀特·克劳(White Crow)估计,从长远来看,微信下拉菜单和“发现小程序”将贡献小程序总流量的30%,微信群聊将贡献20%,公开号码、图片和菜单栏的贡献将降至20%以下,其余流量将来自微信搜索。

总之,小节目对公共数字的依赖性越来越低,它们不再是公共数字的附属品。“搜索和搜寻”已经成为军事战略家的必备条件。

小项目最大的问题是商业化非常不发达!

目前,常见的商业手段有:电子商务、广告、知识支付;游戏内购买原本是一种方式,但是由于版本号的需要,游戏内购买并没有得到很好的发展。

小节目广告兑现效率极低,这要归功于腾讯广电通。归根结底,微信内部流量所有者(无论是公共号码还是小程序)在通过广电实现广告现金方面效率极低。

即使对于“非凡”的小项目,如小米糕和蜜饯豌豆,商业化仍然是一个长期存在的问题。他们都试图使用电子商务并为知识付费,但是他们没有很好地打开局面。

如果腾讯不解决小程序广告兑现效率低的问题,不开辟新的兑现方式,小程序的启动热潮可能会冷下来。

事实上,小程序的启动仍然是一个错误的命题——尽管为小程序获取客户的成本相对较低,但客户资产缺乏价值;像Pinduo这样的小程序最终将流量导向了他们自己的应用程序。

这个奇怪的强盗团的团长不太喜欢玩小程序。

许多人可能不知道微信到目前为止已经被直播了,因为没有依靠公共号码和小节目的头等舱入口。只有当你第一次关注公共号码并且公共号码开始直播时,你才会收到推送。

今年4月21日,微信直播了公众调查。第一批现场直播的公众数字是“进化女神”和“亚历克斯叔叔”。

5月29日,微信宣布所有公开号码都可以直播,小规模电子商务也可以开展。在快手、颤栗和b站带来商品赚钱后,微信终于不想落后了。

以《女神进化》第一次直播为例:4212人订阅了一小时的直播,28%的人完全看完了,小节目店下单的转化率高达48%,可以说是非常好的。然而,大多数公共数字的直播覆盖率和转换率肯定没有那么高。

如果微信直播做得好,可以有效激活公共号码和小程序电子商务。因为微信上销售的所有商品最初都是图片和文字展示,图片和文字的吸引力绝对不如视频,视频也不如直播。

Head Public已经有了一个巨大的粉丝池。为什么不尝试通过直播来提高转换率呢?非头公开号码很难通过直播获得太多优势,因为微信不会为直播打开主入口。

我认为张小龙非常像木桶和冈·铃太郎的组合。

根据央行要求第三方支付机构披露的风险评估报告,2018年,财付通(主要是微信支付)日均交易量为12亿笔,支付宝交易量为5亿笔,交易量为2.4比1。

微信支付了5亿英镑的社交费用(用户转账、红包等)。)和每天7亿商业付款。支付宝主要是一种商业支付。

如果只考虑商业支付的gmv,支付宝应该稍微大一点,因为它有来自Amoy电子商务的巨大gmv。

微信支付的名义支付率为0.6%,通常在网上提供。游戏、直播和其他行业的支付率高达1%。然而,离线时,腾讯没有团队,必须依靠代理。腾讯与代理商的结算率通常为0.2%。

总体而言,微信支付的实际综合费率为0.3%至0.35%。支付宝的实际费率可能略高于这一水平,因为它的在线份额更高。

微信支付有一个非常重要的尚未商业化的流量位——支付完成后的页面!想象一下,如果你能在离线购买并支付扫描费用后,在返回的页面上附加一个准确的推送广告,转换率会有多高。

张小龙能很好地驾驭他的马。他擅长保持流速,稍后会慢慢意识到这一点。这个职位是否登广告是另一回事。

不管怎样,明天又是新的一天!

阿里有股份,腾讯有微信。

目前,微信的用户数量明显不确定,但这是骗人的——许多公司既没有确定的用户,也没有确定的用户。相反,他们通过微信的个人版本直接讨论他们的工作。我相信每个人都有被无数微信工作组控制的恐惧,对吗?这个奇怪的强盗团伙的头目增加了300多个工作组,患有严重的微信恐惧症...

微信的目标非常明确,即做企业内部管理,标准是固定的,而不是“企业应用”和“个人应用”之间的四字形象。它不会成为一个新的顶级交通入口。

企业微信和个人微信之间的沟通仅限于满足企业和客户等外部联系人的沟通需求。无法打开向企业微信添加个人微信的功能。企业微信也不可能有数百人和公开号码。

腾讯做工业互联网(2b业务),微信是一个重要支点。

然而,滕循云与华西集团的csig和微信行业解决方案之间仍然存在跨企业合作的问题。微信不会发展成为crm或erp,因为这是csig的工作。

至于微信生态,该财团了解到的数据和八卦大致如上。如果你有其他你想知道的事情,也欢迎你评论或改正。

人们普遍认为,腾讯的大部分手游流量来自微信——这不是事实。腾讯手游精品线路的三大流量来源是qq、微信和应永宝,其中qq的分流能力至少和微信一样重要。

Qq用户通常更年轻,对部落等社区功能感兴趣,部落是腾讯非常重要的游戏用户。然而,他们的支付能力一般不如老微信用户。

任何玩过“王者荣耀”等dau游戏的人都知道qq专区和微信专区是两个不同的地方。所谓的“小学生”和“暑假派对”聚集在qq区。据说在qq区把钻石放在一排就像在微信区把钻石放在一排一样困难。

自2018年以来,腾讯视频和其他应用程序也开始向游戏输出流量。例如,《权力的游戏》在腾讯视频系列的结尾通过二维码获得了很多预约。然而,这种转移是分散的,无法与微信和qq的有经验转移相提并论。

让我们来谈谈腾讯近期主要游戏的初步转向:

el psy kongroo!

微信生态的一些最新数据和事实

作者:佩佩;公开号码:互联网和娱乐辛迪加(id: tmtphantom)

资料来源:https://mp.weixin.qq.com/s/roz3n11aod2uprvtd4_zva

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