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加速自有品牌布局,沃尔玛快时尚自有品牌George在中国上市

时间:2019-10-17 13:18:33 热度:1105

9月16日,沃尔玛宣布将实施深度差异化战略,首次在所有渠道正式推出自己的快速时尚品牌“乔治”。消费者可以在全国400多家沃尔玛商店和沃尔玛的家庭在线平台上购物。9月下旬,“乔治”品牌服装将在沃尔玛的家庭在线平台上全面推出,供顾客购买。

据优称,“乔治”品牌起源于英国,已有近30年的历史。此次沃尔玛将“乔治”品牌引入中国市场,旨在满足中国消费者的着装理念和生活方式,并实现了所有渠道的同步销售。“乔治”品牌希望通过时尚的设计、卓越的品质和实惠的价格,为中国客户提供服装、家纺、厨具等商品。目前,沃尔玛自有品牌在增强客户粘性、深度差异化商品策略方面发挥着重要作用,正处于高速发展阶段。

为了提升品牌认知度,沃尔玛在全国各地区挑选了20家代表性店铺,成功完成了“乔治”品牌服装区的升级改造,以黑色和黄色为主搭配,从而给顾客带来更好的时尚购物体验。

“乔治”品牌首次在中国正式上市。首先,沃尔玛拥有丰富的国际资源,从加拿大、美国等地区引进设计和品牌管理人才。此外,通过全球采购和设计团队的合作,我们已经完成了每个子类别的作业。

在产品开发的早期阶段,沃尔玛选择了大量目前在中美流行的零售商服装品牌和产品进行对比分析,并对顾客的购买意图和决策进行了深入的调查研究,从而获得零售洞察力和设计灵感,提炼出符合中国顾客需求的品牌核心风格。

为了让“乔治”品牌服装更贴近市场需求,牢牢把握潮流方向,沃尔玛还通过对潮流的定期评估,包括决定选择最流行的图案和印花等潮流元素,科学地更新和确定当季服装中使用的关键颜色和重要款式。今年,“乔治”品牌特别推出了一系列高品质爱国t恤,包括父母服装。

服装是消费者急需的产品。时尚、品质、风格创新和舒适等高标准考验着各种服装品牌。为确保质量,沃尔玛逐步建立了完善的供应商评价和质量管理体系,包括五个模块和九个具体的标准化流程。

在准入阶段,沃尔玛将对供应商进行严格的生产能力和独家负责的采购审核,只有审核通过后,才能签约“乔治”品牌。在生产过程中,沃尔玛的采购还将深入生产线,监督大型面料的检测和产前产品检测。同时,沃尔玛还将进行两轮检查,包括生产和装运。产品上架后,将进行随机抽样检测,并进行全面的质量控制,以确保产品的优良质量。中国是唯一一个被沃尔玛授权出现在乔治品牌标志上的市场。这足以证明中国一直被沃尔玛视为发展的关键市场。

自2018年初以来,沃尔玛加快了自身品牌布局的步伐。自有品牌是沃尔玛的全球战略,而中国是沃尔玛非常重要的战略市场之一,市场潜力巨大。沃尔玛中国自有品牌高级总监王任艳此前接受采访时说:“沃尔玛中国有自己的品牌发展目标,以成熟市场为基准,也有机会像欧美市场一样。”

沃尔玛自己的品牌分为三个核心类别:新鲜食品、包装食品和日化产品,以及服装和纺织品。2018年4月,沃尔玛将自有品牌战略调整为三大品牌:易慧、市场和乔治。根据沃尔玛自己的品牌发展计划,易慧将逐步将自己的包装食品和日化产品品牌和市场面从烘焙食品拓展到生鲜食品。乔治是一个引入中国的新自有品牌,专注于服装和纺织品。

今年6月,易慧推出了一系列新的宠物产品,包括狗干湿食品、猫干湿食品、猫狗零食和猫砂。此外,今年上半年,沃尔玛宣布推出自己的家具品牌modrn,并计划推出专为儿童设计的私人品牌平板电脑。

各种迹象表明,沃尔玛继续加快发展自有品牌战略。

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